Значимость зрительного комфорта в Retail
Очень важно отсутствие негативных визуальных эффектов в торговом зале, чтобы человек мог провести здесь достаточно большое количество времени с комфортом. Негативные эффекты могут появляться по ряду причин, и главной задачей является их предотвращение.
Так, например, неравномерное распределение яркостей может помешать покупателю сконцентрироваться и рассмотреть интересующий его товар. Причиной данного эффекта может являться слишком яркая подсветка, которая находится прямо за товаром, создавая эффект пелены в глазах и снижение контраста объекта с фоном. Человеку с трудом удастся оценить качество деталей, т.к. внимательный обзор будет вызывать у него дискомфорт.
Не менее важным параметром комфорта является отсутствие нежелательных бликов, негативный эффект которых рассматривался ранее. Бликующие поверхности могут отвлекать покупателя от рассмотрения товара и ценников. Отблески в свою очередь могут выявить неровности поверхностей и дефекты товара. Поэтому очень важно либо выбирать подходящий материал поверхностей торгового оборудования, либо же подбирать расположение светильников так, чтобы блики отсутствовали.
Также огромную роль играет величина объединенного показателя дискомфорта. В некоторых случаях покупатель, находясь в торговом зале, очень быстро утомляется и ему хочется поскорее уйти. Именно поэтому при проектировании освещения стараются располагать осветительное оборудование по направлению движения клиента, избегают прямое попадание лучей в поле зрения человека, нацеливают светильники, учитывая особенность расположения торгового оборудования и т.д.
Соблюдая условия зрительного комфорта в торговом зале, исключая все причины, по которым могут создаваться негативные эффекты, человек проведет в магазине максимальное количество времени и сможет с удовольствием ознакомиться с предложенной ему продукцией.
Автор публикации – Александр Серпиков, инженер-светотехник компании «Точка Опоры»
Другие статьи по теме слепимости
