Корпоративная социальная ответственность – модное веяние или осознанная необходимость?
Во всем, что мы делаем или решаем не делать, нужно отдавать себе отчет, что мы должны иметь возможность смотреть в глаза наших внуков с чистой совестью.
Майкл Пипер, владелец и президент Franke Artemis Group
Индустрия моды – это постоянно развивающаяся область. В последнее время такие тенденции, как корпоративная социальная ответственность (КСО) и полная прозрачность, нашли поддержку среди ведущих игроков ритейл-сообщества и конечных потребителей. Благодаря росту экологического сознания общество в целом работает над более экологичным образом жизни и моделью этичного потребления, и текстильная промышленность в этом вопросе не стала исключением. Получившая в последние десятилетия большую популярность культура «быстрой моды» подготовила почву для ускоренного темпа перемещения одежды из магазина к потребителю, а затем к мусорному ведру. О какой экологичности производства в данном случае может идти речь? Именно благодаря возрастающей корпоративной социальной ответственности мы даем потребителям и компаниям возможность заглянуть в мир экологически чистой моды.
Что такое КСО и радикальная прозрачность?
Корпоративная социальная ответственность – это практика устойчивого развития, обеспечивающая экономические, социальные и экологические выгоды для всех заинтересованных сторон: и для производителя, и для потребителя. КСО направлена на то, чтобы компании вели свой бизнес этично, что предполагает учет их социального, экономического и экологического воздействия на общество и внешнюю среду, соблюдение прав человека. Полная прозрачность – это вера в то, что все корпорации, организации и предприятия должны быть в своем деле прямыми, честными и открытыми. В индустрии моды прозрачность достигается благодаря предоставлению потребителям детализации всего процесса производства их одежды от момента разработки концепции до момента поступления в торговую точку. Также большое внимание уделяется вопросу дальнейшей утилизации и переработке использованных товаров.
В глобальном исследовании корпоративной социальной ответственности, проведенном еще в 2015 году, выявлено, что примерно 90% потребителей бойкотировали бы компанию, если бы та использовала неэффективные методы ведения бизнеса. Также было обнаружено, что 91% потребителей во всем мире ожидают от компаний более ответственного подхода к решению широкого спектра социальных и экологических проблем. Это доказывает, что тенденции устойчивого развития не только растут, но и становятся обязательными для поддержания лояльности клиентов.
Текущие тренды
Радикальная прозрачность становится все более популярной среди швейных и производственных компаний. Современный потребитель ожидает, что бренд не только поддержит их успешный имидж, но и своей деятельностью окажет положительное влияние на окружающую среду. Вот почему такие компании, как Adidas, Patagonia и Everlane, следующие принципам КСО, пользуются огромным успехом среди молодого поколения.
Adidas – крупный модный бренд, который очень громко заявляет о своих кампаниях по КСО. Сотрудничество с другими брендами и некоммерческими организациями позволяет снизить общее негативное влияние производства. В качестве примера можно привести два наиболее популярных проекта коллаборации Adidas со Стеллой Маккартни и с Parley for the Oceans.
Они открыто заявляют о своих намерениях изменить мир спорта и бизнеса, чтобы обеспечить более устойчивое будущее.
Мы в Adidas убеждены, что с помощью спорта мы можем изменить жизнь. Это становится особенно актуальным, когда мы говорим о влиянии нашей работы в сфере устойчивого развития. Мы – одна из очень немногих компаний, которые интегрируют вопросы устойчивого развития в свою бизнес-модель, и заметнее всего это проявляется в том, что мы относимся к вопросам устойчивости на уровне продукта.
Everlane – еще одна компания, добившаяся успехов в экологичной моде. Они гордятся тем, что закупают лучшие материалы, обеспечивают безопасность производства и делятся своим опытом с потребителями на каждом этапе пути. Благодаря своему прозрачному подходу к моде Everlane предоставляет детальную разбивку стоимости материалов, рабочей силы, транспорта и налогов, чтобы клиент мог точно видеть, сколько компания вкладывает ресурсов и получает прибыли.
Устойчивые стартапы
Стартапы также работают над созданием более устойчивой и прозрачной индустрии современной моды.
Fair Frank – маленькая голландская обувная компания, которая гордится своей прозрачной деловой практикой. Fair Frank занимается созданием высококачественных и этичных продуктов ручной работы, а также поддерживает сообщества в Африке.
Kool and Konscious успешно практикует радикальную прозрачность. Поскольку индустрия моды является вторым по величине загрязнителем в мире, владельцы Kool and Konscious полагают, что трансформация отрасли является их прямой обязанностью.
Они стремятся устранить экологический и моральный след производства одежды, предлагая самый широкий выбор экологически чистых продуктов и материалов. Kool and Konscious знакомит бренды с последними тенденциями в моде, работая как стабильная компания, внедряя технологические достижения в области искусственного интеллекта для снижения негативного влияние fashion-индустрии.
Большинство экологичных брендов имеют ограниченный доступ к экологически чистым материалам и новым технологиям замкнутого цикла из-за их небольшого размера. Вот почему мы начали создавать нашу экосистему, внутреннюю платформу, которая помогает нашим брендам проектировать и производить товары с учетом цикличности.
Все наши бренды могут получить доступ к экосистеме и использовать все, что им нужно, агрегированным и доступным способом – лучшие новые технологии, экологически чистые красители, биоразлагаемые ткани и упаковку. Это наш способ гарантировать, что все новое, что производят наши партнеры, является частью природы и может вернуться к ней без вреда.
Reformation – еще одна компания в мире моды, стремящаяся к более устойчивому будущему.
Мы с уважением относимся ко всем людям на этой планете.
Мы делаем больше с меньшими затратами.
Мы считаем, что изменение климата – самая большая проблема, с которой сталкивается планета.
Мы добиваемся впечатляющих экологических результатов.
Мы нацелены на прибыль и знаем, что она является ключом к устойчивости Реформации.
Компания Reformation известна своим высоким качеством продукции и чистым производством. Их цель – реформировать индустрию моды, не только используя экологически чистые материалы, но и следуя этическим нормам ведения бизнеса. На их веб-сайте вы можете увидеть сотрудников, которые шьют одежду на фабрике. Они проводят экскурсии по цехам, чтобы клиенты могли увидеть производство, работу и прозрачные методы ведения бизнеса.
Радикальная прозрачность и корпоративная социальная ответственность трансформируют постоянно развивающуюся индустрию моды. Из-за этих тенденций потребители делают свои покупки более осмысленными, а компании становятся более разумными, усиливают не только личный имидж, но и оказывают положительное влияние на общество в целом, создавая более устойчивую отрасль.
Источник plugandplaytechcenter
