Обновленный облик магазина кроссовок в Амстердаме
Sneaker District – это магазин премиум-класса в центре Амстердама, представляющий самые модные коллекции кроссовок брендов Nike, adidas, New Balance и других.
Sneaker District по праву может гордиться своей давней репутацией, толпой преданных фанатов и бурным ростом онлайн-присутствия. Однако, физический магазин застрял в прошлом: устаревший дизайн, нефункциональное помещение в старом здании.
В мире кроссовок главное – это то, как ты выглядишь и насколько соответствуешь модным течениям. В отличие от многих розничных продавцов одежды и обуви бренды кроссовок сами принимают решение, в каких магазинах можно продавать их продукцию. Местоположение и интерьер магазина играют едва ли не главную роль в этом вопросе.
Результатом модернизации Sneaker District стала полная перестройка торгового зала с упором на мощный брендинг, интерактивное взаимодействие с покупателем, а также дизайн, максимально ориентированный на будущее, насколько это возможно в данном пространстве.
Инновации. До переделки магазина удобно задействовать двухуровневое пространство с высокими потолками не удавалось. Поиск подходящей пары кроссовок мог стать непростой задачей: покупателям требовались лестницы, чтобы добраться до пары обуви на верхних полках.
Решением стала интерактивная «карусель». Кроссовки расположены на индивидуальных полочках и автоматически перемещаются по стильной форме эллипса. Такая установка также привлекает внимание с улицы. Бетонные стены, на которых закреплен механизм, и часть фронтальных полок освещены светодиодными полосами.
Творческий подход. Фасад магазина был отреставрирован – сделан акцент на глянцевых черных оконных рамах, а выцветший козырек от солнца был заменен фирменным логотипом Sneaker District.
Внутри вас встретит теплый индустриальный дизайн. Лестница к двери, ведущей в складское помещение, отгорожена металлической сеткой, напоминающей тонкую сетку на носке обуви. Стойка у кассы выполнена из кусочков переработанного мрамора и, вдохновленная знаменитым принтом Nike, имитирует форму абстрактных кроссовок, вылетающих из пола.
Функциональность. Несмотря на существенную переделку, магазин не столь ориентирован именно на продажу кроссовок. Ведь Sneaker District активно развивает онлайн торговлю. Онлайн-заказ в магазине означает, что выбранная модель будет доставлена к вашей двери всего за несколько часов.
Новое торговое пространство больше похоже на место притяжения, где собираются ценители кроссовочной культуры, чтобы пообщаться с единомышленниками. Стильный интерьер стал фоном для видеосессий по шоппингу, откуда сотрудники магазина могут провести потребителям виртуальный тур по коллекции перед тем, как те оформят заказ.
Устойчивость. В проекте были учтены все аспекты социального и экологического благополучия. В социальном плане это место, куда каждый может зайти, чтобы узнать о мире кроссовок и пообщаться с другими. Для отделки интерьера удалось использовать экологически чистые материалы (переработанный мрамор, безвредную краску и деревянные панели). Бетонный пол был сохранен и восстановлен вместе с оригинальным фасадом. Прилавок в кассовой зоне можно легко превратить в барную стойку, а светодиодное освещение и стеллажи можно отрегулировать или переместить, чтобы трансформировать пространство.
Имидж – это все в мире кроссовок, и теперь Sneaker District выглядит так же впечатляюще, как и его репутация. Он связывает воедино все, что так нравится поклонникам кроссовок, более эффективным и экологически чистым способом, а также делает бренд Sneaker District еще более популярным.
Источник archdaily
Фото Nikki van Toorn
