Световая атмосфера в магазине как способ привлечения покупателя
Световая атмосфера необходима для поддержания визуального образа магазина. С помощью света можно получить самые необычные и интересные эффекты. Световая атмосфера – это не про цифры, нормы и стандарты, а про ощущения, эмоции, настроение, комфорт!
Существует несколько приемов для создания определенной световой атмосферы. Комбинируя различные приемы, можно добиться необходимого эффекта.
1. Рассеянный и сфокусированный свет
Рассеянный свет создается при помощи равномерной засветки всего помещения. Такой прием может использоваться в магазинах для обобщения пространства, в этом случае пространство воспринимается как единое целое. На фото ниже пример использования рассеянного света, в котором при общей заливающей подсветке торгового зала товар привлекает внимание покупателя благодаря цветовому контрасту (светлый фон и яркий товар).
Сфокусированный свет является инструментом управления вниманием покупателя. Ярко освещенный товар на темном фоне выглядит контрастно, и взгляд покупателя концентрируется на выбранных фокусных зонах. В случае, когда используется только сфокусированный свет, без общей заливающей подсветки, создается атмосфера закрытого, камерного пространства.
2. Теплый и холодный свет
Цветовая температура источников света играет большую роль в восприятии покупателем атмосферы магазина. Этот параметр проще всего заметить и почувствовать. Теплый свет ассоциируется у нас с костром, огнем в камине и светом свечи. Для магазинов, где нужно создать уютную, домашнюю атмосферу, используют источники света с цветовой температурой менее 3000 К. Конечно же, для создания такого эффекта общее оформление магазина должно поддерживать эту идею: теплые цвета, мягкий текстиль, использование дерева и природных материалов в качестве отделочных материалов.
Холодный свет ассоциируется с ярким солнечным днем. В больших торговых залах часто используют холодный свет для создания воздушной атмосферы, ощущения чистоты, стерильности пространства. При этом холодный свет способствует более быстрому движению покупателя, повышает концентрацию. Холодный свет подчеркивает текстуру металлических, хромированных, стеклянных поверхностей, а также холодные оттенки в оформлении интерьера.
3. Ослепляющий свет и свет, создающий блики
Наше зрение устроено таким образом, что мы замечаем в первую очередь те объекты, которые больше всего выделяются на общем фоне. В световом дизайне этот прием также используется: для привлечения внимания к какому-либо объекту его освещенность должна быть контрастно больше освещенности фона. Поэтому наличие ослепляющего света чаще всего является отрицательным эффектом в магазине, так как видимая светящаяся часть светильника является наиболее контрастным объектом, и внимание покупателя смещается с объекта продажи на сам свет.
Совершенно другой эффект создается при использовании света, создающего блики. Этот эффект часто применяют в ювелирных магазинах, в автосалонах. Для создания красивых бликов на глянцевой поверхности группу светильников с малой точкой свечения располагают рядом с объектом освещения. Такие светильники мало влияют на общий уровень освещения, но создают красивые блики, подчеркивают архитектуру и придают динамику помещению. Не стоит направлять свет прямо на такие объекты, так как зеркальная поверхность отражает свет и может ослепить покупателя.
4. Свет освещающий и светящийся
Освещающий свет используется для создания общей освещенности магазина, акцентного освещения объектов. На представленном примере можно видеть, что яркие желтые манекены создают контраст на черном фоне, при этом мы не обращаем внимания на сами светильники, весь акцент смещен на объект.
Другой случай – когда светильник сам используется как контрастный объект, деталь интерьера. От такого светильника минимальный световой поток, но он является частью архитектурного фона. Часто такой прием используется для декоративных элементов, эмблем и логотипов.
Для создания определенной атмосферы в пространстве используется комбинация различных световых приемов. Например, на фото ниже с помощью комбинации рассеянного и сфокусированного холодного света, создающего блики, создается атмосфера чистого, просторного помещения, с акцентной фокусной зоной, привлекающей внимание покупателя.
Автор публикации — Людмила Иванова, инженер-светотехник
