Фотосъемка для онлайн магазина: как простыми средствами привлечь внимание покупателя

Несмотря на резкий рост популярности онлайн шопинга, форматы офлайн магазинов никогда не потеряют своего преимущества  в плане эмоционального воздействия на покупателя. Когда человек приходит в магазин, он погружается в приятную атмосферу шопинга, где на него незаметно начинают действовать законы и приемы визуального мерчендайзинга, которые в итоге увлекают его в примерочную…

Дорогие владельцы магазинов одежды, если сейчас вы столкнулись с проблемой привлечения внимания к своему онлайн магазину, то эта статья для вас.

Основная проблема, которая требует безотлагательного решения, – как выстроить такую же воронку вовлечения покупателя в онлайне?  Конкуренция в онлайне огромна, а средства воздействия на покупателя ограничены. Ваша цель – завладеть вниманием посетителя в первый же момент его знакомства с интернет-магазином,  и ключевую роль в этом играют визуальные коммуникации. Первое, что должен считать покупатель: “здесь классная одежда, которая мне подходит”, “у бренда есть свой стиль, а значит, я могу быть уверен, что не разочаруюсь”, “здесь притягательная атмосфера, я хочу зайти к ним и стать частью этого стильного места”.
Как с помощью визуальных средств (фото и видео) мы сможем выстроить по шагам эту цепочку?

1.  Представляем товар и грамотно подчеркиваем его преимущества

Начнем с товара. Мы должны представить его на фото так, чтобы покупатель сразу уловил суть, какой он: дорогой/бюджетный, масс-маркет/эксклюзив и т.д.

• Подчеркните фактуру одежды. Этого легко добиться съемкой с разных ракурсов. Крупным планом снять детали, общий план на вешалке, а также видео, которое продемонстрирует поведение материала в носке: струящийся, легкий, плотный и т.д.

• Из первого пункта вытекает второй: разнообразьте подачу вещей. Если у вас есть модель, прекрасно! Самый идеальный вариант, когда вещь демонстрируется вживую. Но модель не должна превращаться в манекен, представляя все образы в одной и той же позе. Отдельно хочется сказать про селфи в зеркале, ведь это самый простой и очевидный вариант, но такие кадры обязательно нужно разбавлять. Одинаковые фото в зеркале с одинаковым выражением лица чрезвычайно утомляют и дешевят образ бренда. Селфи – это всегда проходной формат, над которым не особенно заморачиваются, что очень хорошо считывается покупателем. Потрудитесь и проявите фантазию, придумайте интересные образы, позы, но, прежде всего, запаситесь штативом и снимайте модель на фоне интерьера. На фото ниже пример неудачного представления шоурума: одинаковая поза, лишние детали интерьера попадают в кадр.

• Если модели нет, то самым очевидным и доступным способом получения отличных кадров станет съемка одежды на полу в разложенном виде или на вешалке. В этом случае очень важно передать объем вещи, так как плоская и мятая одежда совершенно не привлекательна. Чтобы придать немного объема, можно подложить в вещь вату по контуру. Ниже представлены фото, иллюстрирующие пример плохой раскладки: плоский свет, не хватает объема, много лишних деталей.

Пример удачной раскладки, вещи выглядят объемными:

• фото одежды на вешалке или манекене. И здесь есть нюанс: при отсутствии живой модели лучше отдать предпочтение вешалке. Одежда на вешалке хоть и не передает весь объем, но смотрится естественнее и дороже, чем на манекене.

• При съемке манекена или одежды на вешалке старайтесь использовать источники освещения с двух точек. Например, свет из окна и прожектор, направленный на стену за манекеном. Сочетайте рисующий и заполняющий источники света: заполняющий свет нужен, чтобы не было резких провалов в тенях и контрастах, а в качестве рисующего света выступит естественное освещение. Обратите внимание на отсутствие теней на заднем плане, что часто возникает при неправильно выставленном свете и при расположении объекта съемки близко к стене. Если теней не удается избежать, старайтесь минимизировать их размер или сделать не такими контрастными.

• Композиция кадра. Есть законы композиции, которые лучше не нарушать без веской причины. К ним относятся: ровная линия горизонта, правило золотого сечения, смысловой центр, правило третей. Соблюдайте единый акцент в кадре. Не надо ставить манекен, а рядом модель. Если вы снимаете селфи в магазине, а за вами видны вешалки, то постарайтесь максимально размыть фон в посторбраборке. От восприятия вещи ничто не должно отвлекать.

• Важно правильно выбрать фон. Если у вас в шоуруме бюджетный ремонт или вы не уверены в эстетичности вашего фона, лучше создайте чистый белый фон. Не стоит снимать на полу, если он давно не помнит ремонта или на нем дешевое покрытие.

• Хотя белый цвет и является универсальным символом модного сейчас минимализма, но снимать белое на белом фоне все-таки не стоит.

• Постарайтесь выбрать для вашего Instagram аккаунта единую цветовую гамму, при этом помните, что в любом случае более выигрышно одежда смотрится на светлых фото. Подберите фон в виде светлой стены или ткани.

2.  Как передать через фото атмосферу магазина, добавить «инстаграмности»

Передать нужную атмосферу в кадре способно правильное освещение. Шоурум, куда хочется прийти и вернуться еще не раз, выглядит очень притягательно, уютно, в нем едва уловимая атмосфера люкса. Как ее добиться минимальными средствами?

• Хороший свет – это одно из основных слагаемых качественной фотографии. Самые стильные фото получаются при естественном освещении, но если ваш магазин обделен большими окнами, лучше обзавестись качественным источником искусственного освещения в виде прожектора. Правильный свет выгодно подчеркнет вещь, создаст нужный объем, придаст особую атмосферу пространству.

• Больше свободного пространства в фотографиях. И не бойтесь пустых мест. Пространство дает поле фантазии, открывает возможности покупателю представить себя в данном помещении, виртуально примерить на себя одежду.

• Избегайте излишних деталей в кадре. Да, вполне возможно, вам хочется показать, как в одном луке разные вещи сочетаются между собой, как можно удачно подобрать аксессуары, украшения, обувь. Смело добавляйте в кадр стильные аксессуары, минималистичные растения, элементы декора, которые работают на узнаваемость вашего пространства. Но только не переборщите.

• Искусственные цветы на полу в кадре наводят на мысль о похоронах; цветок должен один, однотонный, очень минималистичный и легкий. Идеальный вариант – небольшой букет сезонных цветов. Лучшие помощники для узнавания вас в ленте – это какие-то яркие запоминающиеся детали декора магазина, например, особенная вешалка, аутентичная дверь, необычный светильник, предмет мебели. Выбирайте их так, чтобы по стилю они подчеркивали вашу коллекцию одежды, а не контрастировали с ней и не забирали все внимание на себя.

• Цветовая температура.  Если вы снимаете яркую коллекцию в теплых тонах, например с желтыми, коричневыми, бежевыми или оранжевыми цветами, поддержите ее теплым освещением. Холодные цвета – нейтральным светом. Убедитесь, что снимок правильно передает цвет товара. Исследование, проведенное в США компанией Voxware в 2015 году, показало, что 54% всех возвратов товара были вызваны несоответствием цвета или качества. Иными словами, каждый второй возврат в вашем интернет-магазине связан с тем, что товар на снимке не соответствует товару в реальной жизни.

Теперь вы вооружены множеством применимых на практике идей, как снимать фото для вашего бренда, магазина или шоурума, а ваши конкуренты в настоящей опасности!

Автор публикации: Лилия Юрлова – маркетолог

Избранное