Pop-up Store – яркость и точность в акцентах
В 179 выпуске журнала «shoes report» вышла статья нашего эксперта Натальи Фроловой по освещению Pop-up Store.
Дизайн и освещение Pop up Store должны увлекать клиента в пространство магазина.
Pop-up Store – это новый формат магазина. Он может стоять в самом неожиданном месте, и у нас есть всего несколько мгновений, чтобы привлечь к нему покупателя интересной архитектурой, поддержанной правильным освещением.
Выполняя проект временного магазина, необходимо учитывать:
— место расположения в ТЦ: закрытые потолки с искусственным освещением или атриум с естественным светом;
— «цвет и яркость светильников в ближайших пространствах: чтобы выделяться, важно быть ярче – восприятие человеческого глаза всегда основывается на контрастах. Свет должен сразу «выхватывать» товар.
Задача, которую мы решаем, прежде всего – сделать так, чтобы взгляд «случайного» прохожего зацепился и увлек его в пространство магазина. Конечно, здесь в первую очередь сработает дизайн магазина – чем он необычнее, тем лучше. Во вторую очередь – товар, который должен быть выделен ярко. Ключевая задача здесь – это его композиция и освещение. Поэтому главное в формате Pop-up – ТОЧНЫЕ акценты, даже более контрастные, чем на полноценных торговых площадках. В случае с магазином формата Pop-up недостаточно просто спроектировать магазин. Самая интересная работа начинается на площадке, где нужно вживую настроить свет, распределить акценты, их интенсивность. Для такого решения лучше всего подходят светильники, которые имеют регулируемые фокус и яркость. Именно такая гибкость позволяет добиться превосходного результата. Вместе со специалистами по визуальному мерчандайзингу и продавцами мы дотюниваем (доводим до ума, завершаем) атмосферу магазина она месте.
Важные моменты в освещении обувного, сумочного Pop-up Store:
1. Не забывайте использовать светильник с высоким коэффициентом цветопередачи. Так ваши покупатели смогут по достоинству оценить фактуру и выделку кожи, а также рассмотреть нюансы цвета сумки или туфель.
2. Если в Pop-up-магазине планируется примерка обуви, обязательно продумайте освещение этой зоны, чтобы покупателю было комфортно видеть туфли и на себе, и в отражении зеркала.
Pop-up Store – многообещающий тренд, популярный среди крупных брендов, который позволяет быстро протестировать спрос на новые концепции, новые коллекции. Открытие таких магазинов – это максимально креативный и гибкий подход в дизайне и освещении. Лично меня вдохновляет атмосфера таких магазинов, и я всегда рада подобным проектам.
Автор публикации
Наталья Фролова – менеджер по работе с ключевыми клиентами компании «Точка опоры», эксперт в области обувного и одежного ритейла, имеет опыт в создании и продвижении франшизы детского бренда одежды и обуви. В команде «Точки опоры» успешно реализовала проекты таких брендов, как Tamaris, S.Oliver, PUMA, Dr. Martens и другие.
