10 уникальных витрин, которые вдохновят ритейлеров на создание собственного привлекательного дизайна
Чтобы привлечь внимание прохожих, многие из которых отвлекаются на телефоны или другие магазины, витрина должна быть оригинальной и выделяться из толпы.
Ваш собственный магазин может быть расположен не в центре оживленной центральной улицы, но каждый, кто смотрит в вашу витрину, является потенциальным покупателем, и первое впечатление имеет особое значение. Согласно исследованию NPD Group (компания занимается изучением рыночной конъюнктуры), витрины влияют на совершение покупки в среднем в 24% случаев.
Привлекательные витрины не только помогают захватить внимание новых и существующих клиентов, но и позволяют ритейлерам увеличивать посещаемость магазина, демонстрировать новые продукты, выделять рекламные акции и улучшать имидж бренда.
Вот несколько ярких примеров, которые наполнят вас свежими идеями:
Gucci
Дополненная реальность (AR) все чаще используется в магазинах, чтобы сделать покупки более удобными для покупателей и расширить охват бренда.
В своей рекламной кампании «Галлюцинации» Gucci применил эту технологию в витринах, установив классические произведения искусства, в которых персонажи были одеты в дизайнерскую одежду. Что делает эту экспозицию необычной, так это то, что большинство манекенов смотрят в сторону от окна, как в художественной галерее.
Сканируемый QR-код на стекле разрушает так называемую 4-ю стену, приглашая прохожих загрузить приложение Gucci и увидеть анимированную версию картин.
Для Gucci такой подход оказался очень эффективным для привлечения молодой аудитории. Теперь, когда у покупателей есть приложение, они будут продолжать получать рекламу и электронные письма от Gucci.
Что позаимствовать:
«Оживающая» витрина привлекает прохожих к немедленному взаимодействию с вашим брендом. Приглашение покупателей загрузить приложение на смартфон на месте стимулирует как продажи в магазине, так и будущие онлайн-покупки, а также дает вам доступ к заинтересованным клиентам для дальнейшего использования в маркетинговых целях.
Leaves of Trees
Канадский производитель натуральной аптечной косметики Leaves of Trees недавно представил витрину с огромными тюбиками своих средств по уходу за кожей, подвешенными вверх дном, с каскадами сушеных роз, грейпфрута и лаванды.
Витрина поражает не только масштабом декораций, но и тем, что экспозиция явно подчеркивает натуральный состав продукции.
Уникальная витрина Leaves of Trees сейчас привлекает множество посетителей, но так было не всегда. Когда магазин открылся в 2014 году, на его витринах были представлены красочные цветы из бумаги, а не привычные товары бренда.
Владелец торговой точки вскоре обнаружил, что люди останавливаются, чтобы посмотреть на красивое оформление, но так и не понимают, что же там продается. Магазин ошибочно принимали за ресторан, аптеку или фреш-бар.
«С тех пор, как мы начали внедрять наши продукты в витрину и активно использовать этот элемент бренда в рекламных акциях и стратегиях в социальных сетях, мы стали свидетелями увеличения числа обращений со стороны наших целевых клиентов, и почти каждый визит приводит к продаже.»
Roohi Quereshi, основатель магазина Leaves of Trees
Что позаимствовать:
Креативность в любой витрине приветствуется, но для небольших розничных торговцев очень важно четко представить свои товары не только для того, чтобы прохожие понимали, что там продается, но и чтобы привлечь целевого покупателя.
Saks Fifth Avenue x Vetements
Недавнее сотрудничество американской сети магазинов элитных товаров Saks с французскими дизайнерами из Vetements полностью изменило образ бренда, представив в витрине лишь груду старой одежды.
Тем самым они привлекли внимание к экологичности и росту «быстрой моды». Куча состояла из одежды, инвентаря и вешалок. Она росла с каждым днем, олицетворяя излишество и потребительство в fashion индустрии.
В то время как многие прохожие двояко восприняли новое оформление, предположив, что работа над витриной еще не завершена, такой необычный подход в дизайне улучшил имидж Saks как осознанного продавца.
Что позаимствовать:
Заострив внимание в витрине на какой-то социально значимой или экологической теме, вы можете повысить имидж вашего бренда. Кроме того, если вы положите в витрину что-то неожиданное или провокационное, это привлечет внимание прохожих.
Алиса + Оливия
Магазин модной одежды Alice + Olivia продемонстрировал свой игривый настрой, установив манекены на гигантском фоне из упаковок хлопьев и чипсов.
Цель витрины заключалась не столько в привлечении к бренду новой аудитории, сколько в том, чтобы проникнуться ностальгией молодого поколения, выросшего на хлопьях и попкорне. Чтобы связать товар с идеей витрины, одежда была тщательно отобрана в соответствии с цветовой гаммой коробок позади.
Безусловно, это не высокая мода, но Alice + Olivia знает своих покупателей, заставляет их вспоминать детство и вызывает положительные эмоции.
Что позаимствовать:
Люди с большей вероятностью что-то купят, когда испытывают ностальгию. А яркая и хорошо освещенная витрина всегда привлекает внимание, особенно ночью.
Bergdorf Goodman
Чтобы произвести впечатление на своих состоятельных покупателей во время курортного сезона, роскошный универмаг Bergdorf Goodman тратит на витрины большие шестизначные суммы.
Одна из самых впечатляющих концепций Bergdorf – это один миллион склеенных вручную кристаллов Swarovski, и на ее создание ушло девять месяцев. На столе разместили магический хрустальный шар, а манекен-предсказатель был одет в сделанные на заказ, единственные в своем роде изделия от кутюр, которые позже были проданы на аукционе.
Несмотря на то, что затраченные средства Bergdorf превышают бюджет большинства крупных ритейлеров, эта витрина очень мощно заявляет о бренде и товарах высокого класса.
«Вы никогда не увидите «быструю моду» в витринах Bergdorf, это не их стиль. Никто не делал ничего подобного ни до, ни после. У всех перехватило дыхание…»
Joline Mujica, руководитель отдела трендов в WindowsWear
Что позаимствовать:
Вложение дополнительных ресурсов в витрину в определенное время года действительно может окупиться. Праздничные витрины привлекают значительный поток посетителей и приносят в эти сезоны более 25% годовых продаж.
Tiffany & Co.
Компания Tiffany славится своими витринами с тех пор, как она была увековечена в фильме «Завтрак у Тиффани».
Наиболее примечательным в витринах продавца является их простота. В отличие от Bergdorf Goodman’s, чьи витрины – это праздник декаданса, креатив Тиффани зачастую весьма минималистичен.
По новой концепции в витрине нет ничего, кроме семи мышеловок и одной мыши с желтым бриллиантом. На фирменном синем фоне бренда был представлен лишь один предмет из огромного ассортимента ювелирной коллекции.
Что позаимствовать:
Иногда может возникнуть соблазн заполнить витрину с целью максимального использования пространства. Размещение слишком большого количества предметов загромождает витрину и может обесценить ваши товары. Сосредоточение внимания только на одном изделии несет прохожим идею о его эксклюзивности.
Barneys New York
В битве за внимание среди множества других ярких, праздничных витрин Barneys использовал необычный прием и показал живых людей вместо манекенов.
Резчики по льду из японской студии Okamato Studio, облаченные в дизайнерские комбинезоны, перчатки и шарфы, создавали ледяные скульптуры прямо в витрине. Музыкальное сопровождение с живым оркестром не только привлекало прохожих, но и удерживало их внимание на длительный период времени. В то время как большинство прохожих проводят не более 45 секунд, глядя на праздничную экспозицию, многие здесь останавливались на срок до 15 минут.
В такой витрине создавался эксклюзивный контент, который люди затем загружали в соцсети.
Что позаимствовать:
Креативная витрина, которая полностью отличается от того, что делают ваши конкуренты, не только привлекает взгляды на улице, но и расширяет охват вашего контента за счет обмена в социальных сетях.
Fendi
Культовый итальянский дом моды Fendi поместил дорогие кожаные сумки в торговые автоматы в своем магазине в центре Нью-Йорка, что сделало бренд более доступным для прохожих.
Концепция «автоматы Fendi» распространилась в магазинах компании по всему миру. Результат? Фотографии были широко распространены модными блогерами, и это помогло люксовому бренду привлечь внимание молодежи.
Что позаимствовать:
Точное знание того, кого вы хотите привлечь в свой магазин, может помочь розничному продавцу настроить таргетинг своего объявления именно на этого покупателя.
Type
Книжный магазин Type давно прославился своими очаровательными витринами с маками.
Новые темы оформления: подводные приключения, книгопечатание и целая витрина, посвященная одной детской книге. Каждая из этих тем является детищем мастерицы Калпны Патель, которая создает большую часть своих работ, используя только бумагу и клей.
Зимняя витрина оформлена в популярном ныне стиле Hygge (в переводе с датского означает «комфорт, уют») и включает книги по рукоделию и кулинарии, каждая из которых находится внутри домика в скандинавском стиле.
Уникальные витрины Type, созданные при скромном бюджете, постоянно приводят к увеличению посещаемости. Здесь нет эксклюзивной одежды или кристаллов Swarovski, но, тщательно прорабатывая конкретную тему, Type books привлекают внимание как новых, так и преданных клиентов.
Что позаимствовать:
Создание инновационной витрины не должно стоить больших денег и не должно быть сложным в исполнении. Да, есть потрясающие витрины, которые стоят не одну тысячу долларов, но проще всего работать с дешевой и универсальной бумагой.
Hermès
Разрабатывая витрину для небольших аксессуаров, большинство ритейлеров делают главный акцент на своем товаре.
Hermès в одном из своих магазинов поступил прямо противоположным образом, разместив шелковые шарфы вокруг огромного стаканчика сока с гигантской трубочкой. Яркий оранжевый цвет хорошо сочетается с фирменным цветом бренда. Сделав инсталляцию центром витрины, Hermès получил очень цепляющую экспозицию, в которой сам товар стал почти второстепенным.
Что позаимствовать:
Цвет является ключевым компонентом визуального мерчандайзинга и может влиять на поведение покупателя. Использование красного и оранжевого цветов на витрине обязательно привлечет внимание прохожих.
Хотя нет никаких сомнений в том, что обычные ритейлеры сталкиваются с жесткой конкуренцией и используют все средства в борьбе за своего покупателя, необычные и хорошо продуманные витрины могут помочь продать ваш бренд, вдохновить на обсуждение и даже развлечь. Привлечение внимания потенциальных покупателей с помощью инновационной темы может повлиять на посещаемость торговой точки, имидж бренда и, в конечном итоге, на продажи.
Источник shopify
Фото www.windowswear.com
