Самые инновационные fasion магазины
Вперед в будущее, которое, по мнению экспертов, произошло на пять лет раньше срока!
В эпоху пост-Covid покупка дома стала своего рода «новой нормой», в то время как физический магазин все больше подключается к цифровому миру. Из-за того, что в последние полтора года большую часть времени люди проводили дома, потребители изменили свои покупательские привычки, что резко ускорило уже происходящие в обществе и розничной торговле изменения. В новом сценарии внешний вид и роль обычной розничной торговли естественным образом изменились. Главными ориентирами стали цифровизация, максимальное внимание к индивидуальности потребителей, создание уникального и запоминающегося «опыта покупок».
Среди самых инновационных магазинов, которые знают, как принимать и наилучшим образом интерпретировать новые потребности потребителей, переживших пандемию, находятся, так называемые, «общественные магазины».
Nike Unite попытался максимально приблизиться к местному сообществу путем персонализации магазина, отражающего регион, в котором он расположен. Дизайн интерьера характеризуется визуальными отсылками к истории города, спортивным командам и спортсменам. В примерочных помещены карты местности, чтобы посетители могли исследовать окрестности города и узнать, где можно заниматься спортом на открытых площадках.
Также Nike поддерживает местные школы и некоммерческие ассоциации с целью поощрения игр и занятий спортом среди детей с ограниченными возможностями. Цель этих новых магазинов – создать сильное чувство принадлежности и общности, передать ценности, дорогие бренду и его идентичности.
Роскошный универмаг Selfridges London представил британской клиентуре уникальный выбор товаров местных брендов, а австралийский Song for the Mute, ориентированный на создание одежды для ценителей уединенного внутреннего поиска, добавляет в оформление своих торговых залов кустарные изделия местных мастеров. Создатели бренда открыто смотрят на мир и считают, что любой пережитый опыт превращается во впечатление и может быть трансформирован в одежду. Дизайнеры предпочитают работать в настоящем моменте, выражать свои актуальные переживания в коллекциях, поэтому с каждым новым сезоном для бренда начинается новая глава. Природа, воображение, гротескная красота, неизведанные направления, борьба с сомнениями – дизайнеры посвящают свои коллекции этим и многим другим вещам, о которых время от времени задумывается каждый.
Интерьеры Song for the Mute 
К наиболее важным тенденциям, влияющим на физическую розничную торговлю, несомненно, можно отнести покупательский опыт, когда предложение потребителю представляет собой уникальный и полноценный «живой» опыт, который невозможно получить при онлайн-покупках. И снова обратимся к компании Nike, которая недавно открыла в Нью-Йорке крупный пятиэтажный флагманский магазин (5 100 м2), специализирующийся на товарах для бега и баскетбола.
Покупатели имеют возможность насладиться уникальным и увлекательным опытом благодаря особому дизайну и визуальному мерчандайзингу: изображения ведущих чемпионов НБА, интерактивные дисплеи, на которых рассказывается о знаковых продуктах бренда.
Особо выделяется специальная баскетбольная площадка, на которой можно опробовать баскетбольную обувь с кинетическими датчиками, которые фиксируют движения и отображают их на большом экране.
«Максимум запоминающихся впечатлений, ощущений, новых образов и вкусов!» Под таким лозунгом идет открытие тематических pop-up store известных брендов.
Например, по этому пути пошли и владельцы американского бренда повседневной верхней одежды Holubar, прославившегося легендарной паркой, которую носил герой Роберта Де Ниро в фильме «Охотник на оленей». Чтобы отпраздновать свое 75-летие, они открыли в Париже pop-up магазин с бистро, созданным в Le Cinéma Café совместно с концепт-стором Merci.
HOLU-BAR позволяет насладиться горными приключениями в городе с глинтвейном, горячим шоколадом, ароматными специями и дразнящими блюдами, которые воссоздают атмосферу гор Колорадо, где и был основан бренд в 1947 году.
Pop-up магазин Gucci Pin в Милане предлагает своим посетителям получить незабываемый иммерсивный опыт. В сотрудничестве с The North Face была создана коллекция, воспевающая дух открытий и приключений, как реальных, так и метафорических.
Вдохновленный идеями исследования и самопознания, Gucci использует дизайн TNF 70-х годов, сочетая узнаваемый дизайн люксового бренда с прагматичным кроем одежды The North Face. Коллекция включает в себя верхнюю одежду, такую как утепленные пальто из гусиного пуха и куртки-бомберы в цветочных вариантах, а также принт с монограммами, футболки с логотипом, толстовки.
Интерактивные подсказки направляют посетителя по дороге приключений и ярких воспоминаний с помощью QR-кодов, воспроизводящих звуки природы.
«Покупательский опыт» снова стал главным героем магазина для молодых мужчин Usereserva.com в Рио-де-Жанейро. Пространство задумано как выставочный зал, где товары демонстрируются, но не продаются, поскольку одежду, обувь и аксессуары можно увидеть и заказать только из электронных каталогов, имеющихся в магазине, или непосредственно с сайта. После заказа они будут доставлены в течение 3 часов.
Так это магазин или место для общения и развлечений? У входа есть гордое заявление: «Точка продажи – нет. Место встречи – да!» Здесь клиенты могут отдохнуть со своими друзьями, выпить кофе, поиграть в пинбол или воспользоваться услугами парикмахерской. А для клиентов, которым понравилась мебель в магазине, на сайте доступны технические чертежи для ее самостоятельной сборки в собственном доме!
Даже легендарный британский ритейлер Marks & Spencer нацелился на временные pop-up магазины, которые позволят потребителям получить впечатляющий опыт покупок. В ноябре прошлого года в Дубае были открыты три pop-up магазина в идеальном рождественском стиле, окруженные елками и украшениями, где также можно было купить и попробовать мясные пирожки, пудинги и торты.
Именно крупные розничные магазины в последние годы оказались в центре серьезного кризиса, вынуждающего их обновить свою продуктовую политику и предложения.
Например, в историческом универмаге Galeries Lafayette недавно открыли новый флагманский магазин, предлагающий услуги начинающих стилистов и товары брендов, которые изначально были запущены в Instagram и фокусировались на онлайн-продажах.
Что касается инновационных магазинов, не следует забывать о Rose Bikes – немецком историческом производителе и продавце велосипедов и вело-аксессуаров.
В магазине доступна услуга виртуального измерения размера стопы и примерки обуви, а также можно протестировать очки в аэродинамической трубе, чтобы убедиться, что они идеально подходят для вашего лица. Естественно, планировка магазина и выкладка товаров передают покупателю огромную страсть к велосипедам, а весь торговый персонал очень компетентен и готов дать рекомендации перед совершением покупки.
В сторону персонализации идет проект бренда роскошных кроссовок Golden Goose LAB, который еще в 2019 году дебютировал в Милане. Предлагая потребителю уникальный опыт в духе ремесленного мастерства, он позволяет персонализировать кроссовки в соответствии с индивидуальными предпочтениями и вкусами благодаря консультационным услугам мастера, который помогает клиенту выбрать цвет, отделку и аксессуары.
Этой же политики придерживается и гигант спортивной одежды Adidas, предложивший модель Knit for You – pop-up магазин в своем магазине в Берлине. На основе персонализации шерстяных свитеров, разработанных клиентом и примеренных с помощью сканера тела, готовый продукт создается в течение двух часов.
Наконец, не следует забывать об уже упомянутом пионере Nike, первом бренде, который несколько лет назад представил персонализацию в своем флагманском магазине в Нью-Йорке. Магазин предлагает своим клиентам «Nike by NYC» – мастерскую по персонализации обуви с доставкой всего за 3 дня.
Источник fotoshoemagazine.com
Автор публикации
