Световые контрасты и управление вниманием. Часть 1

Контраст. Что это?

На конференции, прошедшей в рамках выставки EuroShoes 2022, специалисты Точки опоры выступили с докладом «Свет, как инструмент продаж в ритейле». Одной из тем презентации стала тема «Световые контрасты – управление вниманием покупателя». Как с помощью создания контраста можно влиять на посетителей офлайн магазина?

Чтобы раскрыть эту тему с разных сторон, давайте начнем с определения понятия «контраст».

Контраст – это резко выраженная противоположность.

Наверное, все помнят «девушку в красном» из знаменитого фильма «Матрица» сестер Вачовски. Это яркий пример контраста объекта с фоном.

Визуальное восприятие человека сначала фокусируется на самых заметных деталях изображения и только потом переходит на всю картину полностью.

Внимание привлекает деталь, значительно отличающаяся от окружения. Создать фокус на нужном объекте можно с помощью множества способов.

Например, разницы цветов:

разницы форм и размеров:

разницы текстур:

разницы расстояний:

разницы освещенности:

Это световой контраст, он характеризует максимальное различие в освещенности объектов или различных частей объекта. О нём мы и будем говорить далее.

Смотрите другие статьи из цикла «Световые контрасты и управление вниманием» здесь:

Часть 2. Световой контраст. Как создать?

Часть 3. Как это работает в Ритейле?

Автор публикации — Татьяна Рыжова, инженер-светотехник компании «Точка Опоры»

Избранное