Витринистика – тренды 2020 года
В стремительно меняющемся мире, который с каждым годом становится все более цифровым, дизайнерам-витринистам и представителям офлайн ритейла особенно важно быть в курсе тенденций и уметь прогнозировать будущее, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов, сохраняя для потребителя притягательность «живой» покупки. Основное преимущество розничной торговли перед интернет-магазинами – это возможность помочь клиенту сделать выбор через зрение, прикосновение и запах. Эти инструменты останутся базовыми, как и многолетняя философия бренда. Но технологии, в том числе дополненной реальности, помогут этим «трем китам» продвигать новый продукт или специальное предложение более эффективно.
Так что же ждет витринистику в будущем? Эта область имеет огромный визуальный потенциал, при этом она не переживает кардинальную трансформацию каждый год. Тут скорее уместно говорить об эволюции, накопительном эффекте относительно развития технологий, современного искусства и дизайнерских трендов в целом.
Управляемые экраны, голограммы, проекции, кинетические объекты – все эти технологии существовали и ранее, но из-за высокой стоимости их доступность была ограничена. Сейчас эти инструменты почти сравнялись по цене со световым оборудованием, а дизайнеры стали внедрять их в оформление практически при любом бюджете. На этапе сценария «театра улиц» все чаще главные роли отводятся интерактивным решениям. Динамика, неординарные возможности, сильная эмоциональная составляющая – важнейшие признаки витрин-2020.
Можно предположить, что в плане художественных решений приоритет будет отдан лаконичному минимализму и графике. Это связано с тем, что в 2019 году знаменитая школа Баухаус отметила 100-летие, что подняло волну ностальгии по дизайну, в котором идея простоты утрирована и возведена в абсолют. И эта ностальгия откликнулась и в графическом дизайне, и в упаковке, и в сфере производства (компания Nike, например, выпустила ностальгические кроссовки).
Простые чистые формы существуют в нашем информационном поле наряду с трехмерными картинками и анимацией, так как не стоит забывать, что в оформлении пространства главную роль играет все-таки идея, а нагромождение различных элементов может исказить концепцию. Но в последнее время дизайнеры все чаще добавляют яркие акценты в минималистичные проекты – такой подход помогает сконцентрировать зрительское внимание на нескольких основных деталях.
С этой же целью применяется и декоративный свет. Точнее его новые возможности, так как световое решение всегда играет первую скрипку в оформлении витрины и об этом написано немало полезных статей и учебников. Тренд 2020 года – «Свет, это эмоции!» Инженеры значительно расширили функционал светового оборудования, его вариативность использования, различные каналы управления, что позволяет художникам и архитекторам в буквальном смысле «рисовать светом», создавать уникальные световые картины в окне магазина.
Также при оформлении витрин все важнее придерживаться принципов экологичности и осознанного потребления. Внешне это эстетика природных линий, естественные цвета, натуральные материалы (сезонные оформления весна-лето). Но не менее важно и то, что скрыто от глаз зрителя, внутренняя «честность». Использование переработанного пластика или иного вторсырья в создании декораций становится правилом хорошего тона
Красивая витрина всегда будет обладать некой магией, ведь и много лет назад, и в XXI веке самые знаменитые универмаги, бутики, фирменные магазины притягивают взгляды прохожих и будоражат сердца покупателей своими невероятными сезонными оформлениями. Витрина – это уличная галерея современного искусства, при том искусства доступного. Именно она может склонить современного клиента в сторону покупок в традиционном магазине, а не интернете. Он идет туда за эмоциями, красотой вещей и вдохновением.
Автор публикации — Марианна Данькова
Автор публикации
