EuroShop2020 – обзор трендов. Какие инновации в освещении торговых пространств займут прочное место, а какие останутся «за бортом»
Этой статьей мы открываем серию публикаций, затрагивающих самые актуальные тренды из мира световых технологий, представленных на выставке EuroShop2020.
Часть 1. Обзор трендов: что берем на вооружение, что отбрасываем.
Выставка в этом году удалась. Павильоны, представляющие торговое оборудование, манекены и отделочные материалы, были насыщены новыми идеями для оформления оффлайн магазинов. Во всем читалась вера в долгую и интересную жизнь торговых пространств. Онлайн и оффлайн ищут форматы правильной кооперации, что ведет к изменению задач торгового пространства. И на первый план выходит многофункциональность: теперь магазин становится не только местом приобретения товаров, здесь же может быть зона кафе, презентаций, обучения и других событий. Главное – дать клиенту новые эмоции и новые возможности. Как могут помочь инновации в освещении в решении этой задачи? Каждый год появляется столько новинок оборудования и технологий. Как уследить за всем? Давайте разберемся, все ли из них будут иметь реальную ценность.
- Многофункциональная эстетика. Продуманная система освещения должна быть максимально функциональной, позволять легко менять зоны магазина и при этом сохранять эстетику.
- Эмоциональность презентации и интерьера. Эмоции – вот лекарство для оффлайн магазинов.
- Качество передачи цвета всегда остается центром формирования доверия покупателя.
- Управление световым пучком. Это мощнейший инструмент для интуитивного управления вниманием клиента.
- СЕРВИС, А НЕ СВЕТИЛЬНИКИ. Ритейлеру нужен свет, а не светильник!
Какие инновации останутся за бортом?
В каждый наш приезд на Еврошоп мы видим много инноваций, которые так и не найдут своего потребителя и не приживутся надолго. Здесь несколько причин: или уникальность прибора ложная и не нужна ритейлеру, или решение слишком сложное для внедрения, а в живом магазине порой не хватает времени даже для развески товара.
Я помню, как в начале эры светодиодов очень популярным трендом были светильники с активным охлаждением благодаря встроенному внутреннему вентилятору. Опыт показывает: как только в приборе появляется дополнительный механизм (вентилятор), то риски по нарушению работоспособности прибора возрастают, появляется лишний шум и собирается пыль. В настоящее время уже разработаны и повсеместно применяются в производстве материалы, которые хорошо отводят тепло. И те, кто в свое время убеждали нас, что «вентиляторы – must have», уже влюбились в новые мега идеи.
В этом году мы увидели несколько старых, а также появились новые ложные инновации. Часто это происходит из-за желания производителя навязать ритейлеру ложные ценности светильника. Оценивая ту или иную инновацию, я всегда проверяю ответом на вопрос: что новшество даст конечному покупателю? Вот мой рейтинг:
- Производство осветительных приборов из пластика на ЗD принтере.
- Светильники с минимальной регулировкой светового пятна от 24-40°.
- Перемещение приборов по шинопроводу с поворотом на 360°.
- Динамичное освещение примерочной.
В следующих статьях мы подробнее рассмотрим самые важные и самые бесполезные новинки и тенденции в мире освещения.
Читайте также
Часть 2. EuroShop2020 – обзор трендов. СЕРВИС, А НЕ СВЕТИЛЬНИКИ
Часть 3. EuroShop2020 – обзор трендов. То, что достойно вашего внимания
Автор публикации — Мария Уварова, директор по развитию бизнеса, эксперт по свету
