Яркость и точность в акцентах

В 179 выпуске журнала «shoes report» вышла статья нашего эксперта Натальи Фроловой по освещению Pop up Store.

Дизайн и освещение Pop up Store должны увлекать клиента в пространство магазина.

Pop up Store – это новый формат магазина. Он может стоять в самом неожиданном месте, и у нас есть всего несколько мгновений, чтобы привлечь к нему покупателя интересной архитектурой, поддержанной правильным освещением.

Выполняя проект временного магазина, необходимо учитывать:

— место расположения в ТЦ: закрытые потолки с искусственным освещением или атриум с естественным светом;

— «цвет и яркость светильников в ближайших пространствах: чтобы выделяться, важно быть ярче – восприятие человеческого глаза всегда основывается на контрастах. Свет должен сразу «выхватывать» товар.

Задача, которую мы решаем, прежде всего – сделать так, чтобы взгляд «случайного» прохожего зацепился и увлек его в пространство магазина. Конечно, здесь в первую очередь сработает дизайн магазина – чем он необычнее, тем лучше. Во вторую очередь – товар, который должен быть выделен ярко. Ключевая задача здесь – это его композиция и освещение. Поэтому главное в формате Pop up – ТОЧНЫЕ акценты, даже более контрастные, чем на полноценных торговых площадках. В случае с магазином формата Pop up недостаточно просто спроектировать магазин. Самая интересная работа начинается на площадке, где нужно вживую настроить свет, распределить акценты, их интенсивность. Для такого решения лучше всего подходят светильники, которые имеют регулируемые фокус и яркость. Именно такая гибкость позволяет добиться превосходного результата. Вместе со специалистами по визуальному мерчандайзингу и продавцами мы дотюниваем (доводим до ума, завершаем) атмосферу магазина она месте.

Важные моменты в освещении обувного, сумочного Pop up Store:

1. Не забывайте использовать светильник с высоким коэффициентом цветопередачи. Так ваши покупатели смогут по достоинству оценить фактуру и выделку кожи, а также рассмотреть нюансы цвета сумки или туфель.

2. Если в Pop up-магазине планируется примерка обуви, обязательно продумайте освещение этой зоны, чтобы покупателю было комфортно видеть туфли и на себе, и в отражении зеркала.

Pop up Store – многообещающий тренд, популярный среди крупных брендов, который позволяет быстро протестировать спрос на новые концепции, новые коллекции. Открытие таких магазинов – это максимально креативный и гибкий подход в дизайне и освещении. Лично меня вдохновляет атмосфера таких магазинов, и я всегда рада подобным проектам.

Автор публикации

Наталья Фролова – менеджер по работе с ключевыми клиентами компании «Точка опоры», эксперт в области обувного и одежного ритейла, имеет опыт в создании и продвижении франшизы детского бренда одежды и обуви. В команде «Точки опоры» успешно реализовала проекты таких брендов, как Tamaris, S.Oliver, PUMA, Dr. Martens и другие.

Автор публикации

не в сети 6 дней

admin-light

0
Комментарии: 0Публикации: 87Регистрация: 31-05-2019
Поделиться