Световые контрасты и управление вниманием. Часть 1
Контраст. Что это?
На конференции, прошедшей в рамках выставки EuroShoes 2022, специалисты Точки опоры выступили с докладом «Свет, как инструмент продаж в ритейле». Одной из тем презентации стала тема «Световые контрасты – управление вниманием покупателя». Как с помощью создания контраста можно влиять на посетителей офлайн магазина?
Чтобы раскрыть эту тему с разных сторон, давайте начнем с определения понятия «контраст».
Контраст – это резко выраженная противоположность.
Наверное, все помнят «девушку в красном» из знаменитого фильма «Матрица» сестер Вачовски. Это яркий пример контраста объекта с фоном.
Визуальное восприятие человека сначала фокусируется на самых заметных деталях изображения и только потом переходит на всю картину полностью.
Внимание привлекает деталь, значительно отличающаяся от окружения. Создать фокус на нужном объекте можно с помощью множества способов.
Например, разницы цветов:
разницы форм и размеров:
разницы текстур:
разницы расстояний:
разницы освещенности:
Это световой контраст, он характеризует максимальное различие в освещенности объектов или различных частей объекта. О нём мы и будем говорить далее.
Смотрите другие статьи из цикла «Световые контрасты и управление вниманием» здесь:
Часть 2. Световой контраст. Как создать?
Часть 3. Как это работает в Ритейле?
Автор публикации — Татьяна Рыжова, инженер-светотехник компании «Точка Опоры»
