10 уникальных витрин, которые вдохновят ритейлеров на создание собственного привлекательного дизайна
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_00-1155x765.jpg)
Чтобы привлечь внимание прохожих, многие из которых отвлекаются на телефоны или другие магазины, витрина должна быть оригинальной и выделяться из толпы.
Ваш собственный магазин может быть расположен не в центре оживленной центральной улицы, но каждый, кто смотрит в вашу витрину, является потенциальным покупателем, и первое впечатление имеет особое значение. Согласно исследованию NPD Group (компания занимается изучением рыночной конъюнктуры), витрины влияют на совершение покупки в среднем в 24% случаев.
Привлекательные витрины не только помогают захватить внимание новых и существующих клиентов, но и позволяют ритейлерам увеличивать посещаемость магазина, демонстрировать новые продукты, выделять рекламные акции и улучшать имидж бренда.
Вот несколько ярких примеров, которые наполнят вас свежими идеями:
Gucci
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_01.png)
Дополненная реальность (AR) все чаще используется в магазинах, чтобы сделать покупки более удобными для покупателей и расширить охват бренда.
В своей рекламной кампании «Галлюцинации» Gucci применил эту технологию в витринах, установив классические произведения искусства, в которых персонажи были одеты в дизайнерскую одежду. Что делает эту экспозицию необычной, так это то, что большинство манекенов смотрят в сторону от окна, как в художественной галерее.
Сканируемый QR-код на стекле разрушает так называемую 4-ю стену, приглашая прохожих загрузить приложение Gucci и увидеть анимированную версию картин.
Для Gucci такой подход оказался очень эффективным для привлечения молодой аудитории. Теперь, когда у покупателей есть приложение, они будут продолжать получать рекламу и электронные письма от Gucci.
Что позаимствовать:
«Оживающая» витрина привлекает прохожих к немедленному взаимодействию с вашим брендом. Приглашение покупателей загрузить приложение на смартфон на месте стимулирует как продажи в магазине, так и будущие онлайн-покупки, а также дает вам доступ к заинтересованным клиентам для дальнейшего использования в маркетинговых целях.
Leaves of Trees
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_02.jpg)
Канадский производитель натуральной аптечной косметики Leaves of Trees недавно представил витрину с огромными тюбиками своих средств по уходу за кожей, подвешенными вверх дном, с каскадами сушеных роз, грейпфрута и лаванды.
Витрина поражает не только масштабом декораций, но и тем, что экспозиция явно подчеркивает натуральный состав продукции.
Уникальная витрина Leaves of Trees сейчас привлекает множество посетителей, но так было не всегда. Когда магазин открылся в 2014 году, на его витринах были представлены красочные цветы из бумаги, а не привычные товары бренда.
Владелец торговой точки вскоре обнаружил, что люди останавливаются, чтобы посмотреть на красивое оформление, но так и не понимают, что же там продается. Магазин ошибочно принимали за ресторан, аптеку или фреш-бар.
«С тех пор, как мы начали внедрять наши продукты в витрину и активно использовать этот элемент бренда в рекламных акциях и стратегиях в социальных сетях, мы стали свидетелями увеличения числа обращений со стороны наших целевых клиентов, и почти каждый визит приводит к продаже.»
Roohi Quereshi, основатель магазина Leaves of Trees
Что позаимствовать:
Креативность в любой витрине приветствуется, но для небольших розничных торговцев очень важно четко представить свои товары не только для того, чтобы прохожие понимали, что там продается, но и чтобы привлечь целевого покупателя.
Saks Fifth Avenue x Vetements
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_03.jpg)
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_04.jpg)
Недавнее сотрудничество американской сети магазинов элитных товаров Saks с французскими дизайнерами из Vetements полностью изменило образ бренда, представив в витрине лишь груду старой одежды.
Тем самым они привлекли внимание к экологичности и росту «быстрой моды». Куча состояла из одежды, инвентаря и вешалок. Она росла с каждым днем, олицетворяя излишество и потребительство в fashion индустрии.
В то время как многие прохожие двояко восприняли новое оформление, предположив, что работа над витриной еще не завершена, такой необычный подход в дизайне улучшил имидж Saks как осознанного продавца.
Что позаимствовать:
Заострив внимание в витрине на какой-то социально значимой или экологической теме, вы можете повысить имидж вашего бренда. Кроме того, если вы положите в витрину что-то неожиданное или провокационное, это привлечет внимание прохожих.
Алиса + Оливия
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_05.jpg)
Магазин модной одежды Alice + Olivia продемонстрировал свой игривый настрой, установив манекены на гигантском фоне из упаковок хлопьев и чипсов.
Цель витрины заключалась не столько в привлечении к бренду новой аудитории, сколько в том, чтобы проникнуться ностальгией молодого поколения, выросшего на хлопьях и попкорне. Чтобы связать товар с идеей витрины, одежда была тщательно отобрана в соответствии с цветовой гаммой коробок позади.
Безусловно, это не высокая мода, но Alice + Olivia знает своих покупателей, заставляет их вспоминать детство и вызывает положительные эмоции.
Что позаимствовать:
Люди с большей вероятностью что-то купят, когда испытывают ностальгию. А яркая и хорошо освещенная витрина всегда привлекает внимание, особенно ночью.
Bergdorf Goodman
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_06.jpg)
Чтобы произвести впечатление на своих состоятельных покупателей во время курортного сезона, роскошный универмаг Bergdorf Goodman тратит на витрины большие шестизначные суммы.
Одна из самых впечатляющих концепций Bergdorf – это один миллион склеенных вручную кристаллов Swarovski, и на ее создание ушло девять месяцев. На столе разместили магический хрустальный шар, а манекен-предсказатель был одет в сделанные на заказ, единственные в своем роде изделия от кутюр, которые позже были проданы на аукционе.
Несмотря на то, что затраченные средства Bergdorf превышают бюджет большинства крупных ритейлеров, эта витрина очень мощно заявляет о бренде и товарах высокого класса.
«Вы никогда не увидите «быструю моду» в витринах Bergdorf, это не их стиль. Никто не делал ничего подобного ни до, ни после. У всех перехватило дыхание…»
Joline Mujica, руководитель отдела трендов в WindowsWear
Что позаимствовать:
Вложение дополнительных ресурсов в витрину в определенное время года действительно может окупиться. Праздничные витрины привлекают значительный поток посетителей и приносят в эти сезоны более 25% годовых продаж.
Tiffany & Co.
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_07.jpg)
Компания Tiffany славится своими витринами с тех пор, как она была увековечена в фильме «Завтрак у Тиффани».
Наиболее примечательным в витринах продавца является их простота. В отличие от Bergdorf Goodman’s, чьи витрины – это праздник декаданса, креатив Тиффани зачастую весьма минималистичен.
По новой концепции в витрине нет ничего, кроме семи мышеловок и одной мыши с желтым бриллиантом. На фирменном синем фоне бренда был представлен лишь один предмет из огромного ассортимента ювелирной коллекции.
Что позаимствовать:
Иногда может возникнуть соблазн заполнить витрину с целью максимального использования пространства. Размещение слишком большого количества предметов загромождает витрину и может обесценить ваши товары. Сосредоточение внимания только на одном изделии несет прохожим идею о его эксклюзивности.
Barneys New York
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_08.jpg)
В битве за внимание среди множества других ярких, праздничных витрин Barneys использовал необычный прием и показал живых людей вместо манекенов.
Резчики по льду из японской студии Okamato Studio, облаченные в дизайнерские комбинезоны, перчатки и шарфы, создавали ледяные скульптуры прямо в витрине. Музыкальное сопровождение с живым оркестром не только привлекало прохожих, но и удерживало их внимание на длительный период времени. В то время как большинство прохожих проводят не более 45 секунд, глядя на праздничную экспозицию, многие здесь останавливались на срок до 15 минут.
В такой витрине создавался эксклюзивный контент, который люди затем загружали в соцсети.
Что позаимствовать:
Креативная витрина, которая полностью отличается от того, что делают ваши конкуренты, не только привлекает взгляды на улице, но и расширяет охват вашего контента за счет обмена в социальных сетях.
Fendi
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_09.png)
Культовый итальянский дом моды Fendi поместил дорогие кожаные сумки в торговые автоматы в своем магазине в центре Нью-Йорка, что сделало бренд более доступным для прохожих.
Концепция «автоматы Fendi» распространилась в магазинах компании по всему миру. Результат? Фотографии были широко распространены модными блогерами, и это помогло люксовому бренду привлечь внимание молодежи.
Что позаимствовать:
Точное знание того, кого вы хотите привлечь в свой магазин, может помочь розничному продавцу настроить таргетинг своего объявления именно на этого покупателя.
Type
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_10.png)
Книжный магазин Type давно прославился своими очаровательными витринами с маками.
Новые темы оформления: подводные приключения, книгопечатание и целая витрина, посвященная одной детской книге. Каждая из этих тем является детищем мастерицы Калпны Патель, которая создает большую часть своих работ, используя только бумагу и клей.
Зимняя витрина оформлена в популярном ныне стиле Hygge (в переводе с датского означает «комфорт, уют») и включает книги по рукоделию и кулинарии, каждая из которых находится внутри домика в скандинавском стиле.
Уникальные витрины Type, созданные при скромном бюджете, постоянно приводят к увеличению посещаемости. Здесь нет эксклюзивной одежды или кристаллов Swarovski, но, тщательно прорабатывая конкретную тему, Type books привлекают внимание как новых, так и преданных клиентов.
Что позаимствовать:
Создание инновационной витрины не должно стоить больших денег и не должно быть сложным в исполнении. Да, есть потрясающие витрины, которые стоят не одну тысячу долларов, но проще всего работать с дешевой и универсальной бумагой.
Hermès
![](https://light-point.club/wp-content/uploads/2020/08/10_Window-Displays_11.png)
Разрабатывая витрину для небольших аксессуаров, большинство ритейлеров делают главный акцент на своем товаре.
Hermès в одном из своих магазинов поступил прямо противоположным образом, разместив шелковые шарфы вокруг огромного стаканчика сока с гигантской трубочкой. Яркий оранжевый цвет хорошо сочетается с фирменным цветом бренда. Сделав инсталляцию центром витрины, Hermès получил очень цепляющую экспозицию, в которой сам товар стал почти второстепенным.
Что позаимствовать:
Цвет является ключевым компонентом визуального мерчандайзинга и может влиять на поведение покупателя. Использование красного и оранжевого цветов на витрине обязательно привлечет внимание прохожих.
Хотя нет никаких сомнений в том, что обычные ритейлеры сталкиваются с жесткой конкуренцией и используют все средства в борьбе за своего покупателя, необычные и хорошо продуманные витрины могут помочь продать ваш бренд, вдохновить на обсуждение и даже развлечь. Привлечение внимания потенциальных покупателей с помощью инновационной темы может повлиять на посещаемость торговой точки, имидж бренда и, в конечном итоге, на продажи.
Источник shopify
Фото www.windowswear.com